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乔布斯离开七年被指创新乏力:苹果的妥协与“背叛”翼裕香

www.prtv.tv 时间:2018-10-11 11:01 六开彩开奖现场直播
创立小米后,雷军在发布新品时都是一副黑色T恤和蓝色牛仔裤的打扮,而后者是乔布斯发布会的招牌着装。雷军和贾跃亭之外,中国还有两个出名的乔布斯学徒,一个是

  乔布斯离开七年:苹果的妥协与“背叛”
  后乔布斯时代,苹果市值突破万亿美元;被指创新乏力;前CEO称苹果“独特地融入奢侈品市场”

乔布斯离开七年被指创新乏力:苹果的妥协与“背叛”翼裕香

  2007年1月9日,美国加利福尼亚州旧金山,苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯发布iPhone手机。图/视觉中国

乔布斯离开七年被指创新乏力:苹果的妥协与“背叛”翼裕香

2011年12月7日,纽约苹果店的iPhone 4s。 图/视觉中国

乔布斯离开七年被指创新乏力:苹果的妥协与“背叛”翼裕香

2018年9月28日,莫斯科iPhone Xs开售。图/视觉中国

  2018年10月5日,乔布斯离开我们的世界七年了。

  10月5日当天,苹果CEO库克发微博悼念乔布斯:“我们怀念他,每时每刻。”此前8月,乔布斯一手创立的苹果成为首个突破万亿美元市值的公司,并成为全球市值最高的公司。相比乔布斯离世时,当时苹果的市值只有3000亿美元。从公司成就上看,在继任者库克的领导下,苹果实现了无与伦比的商业成功。

  与此同时,后乔布斯时代的苹果,带给用户的颠覆性体验越来越少。苹果每年的新品发布会已不再是科技圈的盛事,发布会后的吐槽声往往多于赞叹声。近几年来,在国内各大苹果官方旗舰店,新品发售前一天果粉彻夜排队的景象越来越难见到。业界普遍认为,靠创新开创一个时代的苹果,已在创新上陷入泥淖。

  “Stay hungry,Stay Foolish”,这是2005年乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上致辞的最后一句话,在国内被广泛传播为“求知若饥,虚怀若愚”。假如乔布斯活到今天,他会认同现在这个有着“奢侈品倾向”的苹果吗?

  “天才异类”乔布斯与他的时代

  1955年,乔布斯出生在美国旧金山湾区,并在那里长大。

  1976年,21岁的乔布斯和朋友在自己的车库里成立苹果公司。25岁,苹果公司上市。在他引领苹果公司期间,他拿出的每一个新产品,都令世人惊讶,并引发全球抢购狂潮。乔布斯的苹果,深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。

  他是天才,但毫无疑问,他也是个异类。他曾从大学一年级退学,服用迷幻药,穿着邋遢的牛仔裤赤脚走路,他喜欢公社式的生活,信奉佛教禅宗,却傲慢地认为自己无所不知,极度粗鲁无礼。

  天才与异类混合,乔布斯一边带给世人惊喜,一边带给身边人痛苦。靠着他超出同辈所有人的眼光和敏锐触觉,他引领开发出那个时代最接近完美的电子科技产品。同时,他的偏执、顽固、傲慢让许多人无法忍受。

  1985年,乔布斯30岁的时候,苹果遭遇IBM竞争,业绩下滑,由于与大部分管理层意见不合,他被自己创立的苹果公司董事会一脚踢出。

  随后的10年,乔布斯先成立了NeXT,又创办了皮克斯。后者在1995年推出首部全3D立体动画电影《玩具总动员》,全球热卖。1996年,苹果公司陷入重重危机,41岁的乔布斯临危受命,重回苹果。

  甫一回归,在乔布斯亲自配音的广告中,他这样宣称:“致疯狂的人。他们特立独行,他们桀骜不驯,他们惹是生非,他们格格不入……只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正改变世界。”

  在所有的乔布斯传记中,都会讲到,他靠着一种“现实扭曲立场”聚集了一大批热爱他的信徒。

  在《苹果往事》一书中,作者安迪表示,“乔布斯结合口若悬河的表述、过人的意志力、扭曲事实以达到目标的迫切愿望,从而形成视听混淆的现实扭曲力场”。

  苹果工程师特里布尔说:“陷入乔布斯的扭曲力场中是一件很危险的事情,但也正是这种力场让他可以真正地改变现实”。

  1997年,苹果推出iMac,划时代的设计使得产品大卖,苹果迅速渡过危机。

  2000年,乔布斯提出创新理念,带领团队开发出划时代的iTunes和iPod,取得成功。iPhone诞生的必要条件开始一步步具备。

  2007年6月29日,苹果公司推出使用iOS系统的iPhone手机,从此开创了移动互联网时代。从iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S到iPad,每次苹果新品上市都引发世界级的疯狂和销售热潮。全球各地的果粉彻夜排队等待新品发售。

  2011年8月24日,乔布斯宣布辞去CEO的职务。他继续为苹果工作,直到去世的前一天。2011年10月5日下午3点左右,由于并发症复发导致呼吸停止,乔布斯在加利福尼亚帕洛阿尔托的家中去世。

  七年后,乔布斯和他的故事依然出现在新闻版面上,他的伙伴、敌人、继承者和门徒都在延续他的故事。

  苹果的完美主义渐渐被时间磨去

  2011年,乔布斯逝世的那一年,科技界发生了一个标志性事件:全球智能手机出货量首次超过了PC出货量。PC占据主导地位的时代已经过去,移动互联网大幕全面拉开,此后智能手机市场进入了快速上升渠道。

  那一年,苹果发布了iPhone 4S。这也是乔布斯在世时看到的最后一款苹果手机,毫无疑问,带有强烈的毫不妥协的乔布斯完美主义风格。

  2011年,智能手机已经开始向大屏发展,苹果的对手三星靠着大屏手机在全球市场攻城略地。乔布斯却顽固地坚持小屏幕,“3.5英寸屏幕才是最佳的黄金比例”,他认为,向市场让步是不可想象的。

  在产品设计上,乔布斯是业界著名的偏执狂,他要求藏在苹果机箱里的电路板的印刷线路必须设计漂亮;绝对不同意iPod大过手掌;迫使iPhone正面只设计一个按钮;在屏幕上一个像素一个像素地检查设计稿;要求iPhone 3G螺丝表面一圈圈的纹路之间必须等距;要求iPhone 4外表缝间距不能大于0.1毫米……

  对于用户,乔布斯坚定认为,用户并不知道自己想要什么。苹果要做的就是靠颠覆式创新和完美体验引导用户的需求。

  在乔布斯“完美主义+偏执狂+现实扭曲立场”共同作用下,苹果推出了其自身员工都曾认为无法达成的产品。苹果手机的设计师埃万杰·李斯特曾表示:“他迫使我要更加努力,而且最终我做得比预期的要好……他无法容忍自己和他人的不完美”。

  乔布斯逝世以后,每一代iPhone都向现实妥协一小步。各种“瑕疵”开始浮出水面。

  2012年9月,后乔布斯时代的首款苹果手机iPhone 5发布。粉丝们发现,相比iPhone 4S,新手机最大的变化是“变长了”。在保证握持手感不变的前提下,屏幕尺寸增大到4英寸。

  iPhone的新变化引发了外界的嘲笑。有网友P了一个外形如激光剑的iPhone,命名为“iPhone 100”放到网上,引起大量转发。




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